Branding e Identidade Corporativa
O que é Branding e Identidade Corporativa?
Conheça o Branding como ferramenta-chave no sucesso de uma marca ou negócio.
Branding ou brand management (em português, gestão de marcas) refere-se à gestão da marca (em inglês, brand) de uma instituição ou empresa, como sendo o seu nome (naming), as imagens ou ideias associadas a essa empresa, incluindo slogans, símbolos, ícones, logótipos e outros eventuais elementos de identidade corporativa que a representam ou aos seus produtos e serviços.
Branding também pode-se considerar o próprio trabalho ou o conjunto de técnicas de construção de uma marca no mercado. A construção de uma marca apelativa para um produto, uma gama de produtos ou serviços é resultado de um relacionamento eficaz com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna suficientemente forte, a marca vale mais do que o produto.
O branding não são apenas ações de marketing com o objetivo de melhorar a exposição da marca no mercado, mas são também ações internas na empresa, para “passar ao mercado” a imagem pretendida. Além do mais, o branding tem igualmente o objetivo de aumentar o brand equity, ou seja, aumentar o valor monetário da marca, sendo esta considerada como um ativo da empresa e desta forma aumentar o valor da própria empresa.
Podemos igualmente definir o branding como toda e qualquer ação realizada na construção e fortalecimento de uma marca. Esta construção da marca passa normalmente pela conceção do logótipo, seguida da identidade visual como um todo. Pode também incluir a definição do nome e criação de um slogan. No entanto, pode igualmente englobar valores intangíveis como a perceção e imagem que o consumidor-alvo tem da marca, a sua notoriedade e o valor que esta tem no mercado (brand equity). Em suma, o branding tem como objetivo máximo gerir a imagem de uma determinada marca ou empresa, no mercado.
Na Design4web utilizamos o design gráfico o marketing para otimizar e desenvolver a reputação de marcas, serviços ou produtos e alinhá-las com os objetivos da empresa e com o público-alvo a atingir.
